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奢侈品公司为什么看重中国市场,为什么更看重网上销售

来源:整理 时间:2022-08-24 08:39:01 编辑:金融知识 手机版

面对中国奢侈品巨大的发展潜力和上升势头,中国市场已经成为各个品牌最为看重的市场。根据前瞻对2018年中国奢侈品市场消费现状分析,中国市场消费回暖趋势明显,近年来,中国奢侈品市场快速增长,已经成为全球奢侈品行业发展的强力引擎,据前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2018年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元,占全球奢侈品市场的42%。

1、奢侈品进入中国后,为什么更看重网上销售?

奢侈品进入中国后,为什么更看重网上销售

首先是中国的商业环境。中国作为世界上商业模式创新最为领先的国家,在网络购物、物流体系、移动支付等方面全面领先,同时,中国幅员辽阔,各地情况千差万别,电商是较好解决时空差异的有效方式,借助电商渠道,能够快速实现更大范围、更大深度的对中国市场的营销开发。这方面,包括奢侈品在内的各类商业品牌都会顺应这个现实情况,

其次是中国消费者的消费习惯。如今,80后、90后甚至00后成为消费的主力军,在奢侈品消费中所占比例越来越大,新的消费群体更喜欢网络消费方式,实体店更多成为体验的地方。对此,奢侈品品牌也必须迎合消费群体的消费习惯和消费方式,还有一点,不仅是中国,全世界都开始加大电商消费模式的推广。比如,美国时尚电商RevolveGroup近期启动了IPO,

RevolveGroup旗下拥有同名网站Revolve以及奢侈品电商Forward。其中,Revolve贡献了公司83%的销售额,其余17%的销售额来自Forward,可以说,电商是大势所趋。从目前来看,寺库是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台,而且还将线上线下打通,形成全品类、高体验感的商业生态体系,

最近,JennyPackham、LuisaViaRoma、Prada、Miumiu先后与它签约,也体现了奢侈品对中国电商的重视。最近,意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议,从今年6月起,Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻平台,这是Prada集团首次与中国电商平台进行战略合作。

Prada于1913年由MiucciaPrada的祖父MarioPrada在米兰创建,PatrizioBertelli在奢侈品行业率先引入全新商业模式,坚守品牌的质量核心价值观与传统精湛工艺,这种巧妙的平衡使Prada成为全球著名品牌,并跻身于全球最具价值的百强品牌之列,今天的Prada品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品,还活跃于眼镜、香水和手机等领域,将创新、精致而新潮的设计与手工产品特有的卓越品质融为一体,

2、Prada和MiuMiu为什么要入驻中国奢侈品电商?

Prada和MiuMiu为什么要入驻中国奢侈品电商

最近,Prada和MiuMiu先后入驻电商平台,与中国奢侈品电商展开深度合作。特别是Prada作为世界知名的奢侈品品牌,首次与电商合作,选择在寺库,选择在中国,显然是深思熟虑,周密筹划的,首先,入驻中国电商平台,就拥有了中国市场广阔的空间,毕竟在中国,电商营销的比重越来越大。其次,寺库在奢侈品电商平台的资源、数据、网络、运营等优势,也会快速推动Prada和MiuMiu的本土化,相比于自主开发市场,会便捷和高效的多,

3、二手奢侈品行业在中国有市场吗?

二手奢侈品行业在中国有市场吗

在2020年奢侈品鉴定商品总数量中,二手商品占到了六成以上,可以看出在国内二手奢侈品交易量激增的背景下,鉴定需求也不断增加。中国二手奢侈品市场发展尚不成熟,假货骗局层出不穷,成为阻碍行业发展的“天花板”,消费者对奢侈品真伪问题越发担忧,奢侈品鉴定能力自然成为赢得消费者信任的核心能力,行业处于起步阶段,假货纠纷催生鉴定需求从我国奢侈品销售规模来看,贝恩初步估算2020年中国境内奢侈品市场销售规模达到近3460亿元人民币,较2019年实现约48%的增长。

2020年,中国二手奢侈品市场规模为173亿元,奢侈品新品与二手交易的转换比例较低,仅为5%,目前中国二手奢侈品行业仍然处于起步阶段。中国奢侈品行业由于暂时未建立完善的行业准则,引起了假货泛滥等行业乱象,从二手奢侈品市场来看,行业缺乏统一市场标准,假货纠纷多,平台鉴定标准不统一,成为制约二手奢侈品市场发展的痛点之一。

文章TAG:看重奢侈品网上销售公司奢侈品公司为什么看重中国市场

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